「検索されない時代」に、僕らはどう選ばれるか
先日、AI検索に関する記事をいくつか読んでいて、ふと手が止まった言葉があった。「ゼロクリック検索」。ユーザーがAIの要約だけで満足し、サイトを訪れなくなる現象を指すらしい。検索エンジンで上位表示を目指すSEO（検索エンジン最適化）を長年見てきた身としては、少し背筋が伸びる話だった。
ゼロクリック検索という前提の変化
ChatGPTやGoogleのAI Overview、Perplexityといったサービスが、検索の「答え」そのものを渡してくれるようになった。ユーザーは検索結果のリンクを一つひとつ開かなくても、AIがまとめた回答で用が済んでしまう。これがAIO（AI最適化）やLLMO（大規模言語モデル最適化）が急に語られるようになった背景だと思う。
「選ばれる」から「引用される」へ
これまでのSEOは、検索結果の一番上に来ることがゴールだった。でもAIO・LLMOの時代は、AIの回答の中で「引用される」「推薦される」ことがゴールになる。つまり、順位を競う競争から、信頼される情報源になれるかどうかの競争に変わってきている。派手な演出より、正直に、丁寧に答えを積み重ねてきたコンテンツの方が、結局は強い。
大阪の企画営業として思うこと
僕は日々、企業のプロモーションを企画する仕事をしているが、AIに「この会社は信頼できる」と判断されるための地道な情報発信は、結局は人間相手の信頼づくりと同じだと感じている。小手先のテクニックより、誰かの役に立つ情報をコツコツ積み上げること。派手さより実直さが評価される時代が、また巡ってきたのかもしれない。
真剣に、緩く、楽しむ。時代のルールが変わっても、この姿勢だけは変えずにいたい。